想吃新鲜的山东大樱桃，各大生鲜平台第二天就能送到你手上;想买传统惠州招牌手信横沥梅菜送亲朋好友，点击鼠标就可电脑下单，送货上门;节假日想和驴友一起乡村一日游，网上就能即时“拼客”……    

　　近年来，农村电商发展得如火如荼。政策层面上，自2015年以来，国家级文件中涉及农村电子商务的多达20余份，各地关于农村电子商务的政策更是数不胜数;在实践层面上，2015年农村电子商务服务网点数量多达25万个，覆盖1000余个县域，阿里、京东、苏宁等企业纷纷推出各自的农村电子商务战略，抢夺农村电子商务市场，而像乐村淘、淘实惠和赶街这样的草根企业也在农村电商市场上开疆拓土，此外还有邮政、供销社等传统国有企业也纷纷出台农村电商战略。    

　　据中国电子商务研究中心数据统计，农村网购市场规模近年来呈现持续增长的趋势，2015年市场规模达到3530亿元，到了2016年已经上涨到4823亿元，增长幅度达到36.6%，预计在2017年该数据会增长到6000亿元左右。    

　　诚然，电商行为和数据，直接带动了农业市场化、倒逼标准化、促进规模化、提升组织化、引领品牌化，提高农业供给体系的质量效益和竞争力，为农业现代化加快发展增添新的动力;电子商务在发展新经济的同时，还创造了大量的就业机会。阿里研究院数据显示，2016年阿里巴巴平台提供了超过3000万个就业机会，仅淘宝村、淘宝镇就直接创造就业机会84万个。    

　　但是，市场规模的扩大仍然掩盖不了渗透率的低下。《2016年中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)显示，截至2016年底，我国农村网民为2.01亿人，相比2015年仅增长526万人，增长速度相当缓慢;网络对农村居民的渗透率仅为6.3%，2015年，农村居民消费支出5.6万亿元，其中约0.35万亿是通过网络实现的，农村人均网购支出不到600元。    

　　农村电商依然有很大的潜力有待挖掘。    

　　记者在调研中也发现农民的网购需求仍不够强烈的现实。在河南省濮阳市台前县许集镇喜洋洋超市，“网上供销合作社”操作台并没有吸引多少当地农户，而超市收银台却是客流不断。    

　　“操作台设在超市是看中了客流量大，但是老乡们的消费观念没有大改变，还是习惯于在我这个小店里买东西，一来超市离家近，二来能当即拿到实物也比较放心。”超市老板向记者解释了原因。    

　　我们还看到，产需供求不平衡直接影响着整个市场的平衡，农产品需求量已剧增，却依旧出现农产品滞销问题——“姜你军”、“蒜你狠”、“糖高宗”、“豆你玩”不再风光，鸡蛋价格甚至跌回至10年前。信息不对称，农民散户跟风式生产、盲目扩大种植面积，是导致供需失衡的主要原因。    

　　因此，急剧增长的农村电商市场，仍要迫切解决农产品供需信息对称，以及农产品有效上行和工业品下乡的问题。这既是痛点也是难点。    

　　作为联系供需双方的主要工具，农村电商不仅要搭建县域电子商务站点，还要加速乡村电子商务服务点的改造。可以充分利用已经搭建起来的各类型园区、厂房、电商平台、返乡人才等，利用现有条件加速农产品由农村进入城市被消费。    

　　此外，需要电商平台以及当地政府协作，建立完善的农产品市场信息发布平台，充分发挥政府部门、中介组织、龙头企业等多方面的作用，探索加强农产品市场监测信息发布工作，为农民提供准确的市场供求信息，引导其根据市场需要来安排生产，按照供需关系的变化适时作出调整。    

　　农村电商环境还存在许多问题，但不可否认电商进入农村是大势所趋，它也正迅速地迈向它的黄金时代。当前国家层面和社会各界的支持加速了农村贸易行业上行，广大的农村用户有着巨大的消费潜力，有理由相信电商将是推动农村经济发展新的助推器。